Newell Brands avrà l'occasione di ridurre significativamente i costi di stampa passando dai cataloghi cartacei a quelli digitali.

Newell Brands ha scelto Flipsnack per guidare la trasformazione digitale dei propri cataloghi. Scopri come hanno deciso di introdurre i cataloghi online in alcuni mercati e come hanno ridotto i costi di stampa per svariate migliaia di euro da quando hanno effettuato il passaggio al digitale. Newell Brands (NASDAQ: NWL) è un'azienda leader mondiale che opera nel settore dei beni di consumo. Possiede un solido portfolio di marchi famosi:

Alla fine del 2019, Newell Brands, un'azienda leader mondiale nel settore dei beni di consumo, con circa 100 marchi conosciuti in tutto il mondo, si è resa conto di aver bisogno di un modo più efficiente per gestire i cataloghi dei propri marchi Outdoor nell'area EMEA.

Lars Herzog, Head of Digital & Online Marketing (EMEA) per Newell Brands, ha trovato Flipsnack mentre ricercava online una soluzione per la creazione di cataloghi digitali. L'azienda riteneva che fosse arrivato il momento giusto per ripensare la propria strategia basata sui cataloghi stampati. Negli ultimi decenni, infatti, i cataloghi cartacei hanno rappresentato uno strumento di comunicazione fondamentale per i marchi Newell sui mercati regionali e anche nei confronti del consumatore finale.

Facendo affari con l'intera regione EMEA, Newell doveva produrre e spedire cataloghi stampati in tutti i Paesi della regione. Spedire cataloghi dalla Germania al Regno Unito o alla Francia era sicuramente meno problematico; ma l'invio di cataloghi ai rivenditori indiani o sudafricani rendeva la situazione decisamente un po' più complicata.

Lars stava cercando un software per trasformare un PDF in un flipbook, ossia uno strumento in grado di convertire un PDF in un catalogo online di facile condivisione. Flipsnack è sicuramente riuscito a soddisfare tutti i requisiti iniziali di Newell Brands, offrendo un software di conversione da PDF a flipbook che permettesse loro di passare dai cataloghi cartacei a quelli digitali - ma il loro team non avrebbero mai potuto immaginare quante altre cose gli sarebbe stato possibile realizzare con Flipsnack. Quando Lars ha iniziato a testare lo strumento, è rimasto piacevolmente sorpreso da tutte le funzionalità interattive che gli era possibile utilizzare, come link ipertestuali e video.

Newell Brands ha iniziato a utilizzare Flipsnack in un solo mercato. Dopo aver constatato quanto fosse facile implementare il sistema, e incoraggiata dall'ottima accoglienza ricevuta dai cataloghi, si è presto decisa a convertire anche altri mercati al digitale. Per determinati mercati, però, c'è sicuramente ancora bisogno di stampare cataloghi cartacei per clienti che si dimostrano ancora molto ancorati al concetto di catalogo fisico. Eppure la maggior parte dei clienti adora i cataloghi interattivi e li preferisce addirittura a quelli stampati.

Lars si trova a gestire un'intera regione. Per lui è stato fondamentale riuscire a fornire a ciascun responsabile del marketing locale uno strumento intuitivo che funzionasse al meglio per entrambe le parti coinvolte nel processo creativo e produttivo. La soluzione migliore per le loro esigenze è rappresentata dalla creazione di una cartella personalizzata per ogni singolo Paese a cui andare ad aggiungere tutte le risorse necessarie al suo interno. Il branding è fondamentale per Newell Brands. Il fatto che Lars possa aggiungere continuamente risorse grafiche da poter utilizzare dappertutto (sito, negozi di ecommerce e tanti altri canali di comunicazione) è sicuramente un punto di forza notevole di Flipsnack. La stessa cosa si può dire dei fornitori: oggi si ritrovano semplicemente tutti i materiali digitali sempre a disposizione nei loro account di Flipsnack.

Newell Brands desidera sviluppare ulteriormente la propria collaborazione con Flipsnack in futuro. L'obiettivo è quello di automatizzare sempre di più il workflow relativo alla produzione dei cataloghi digitali. Al momento, infatti, Newell utilizza l'opzione di caricamento dei PDF; ma poter creare e condividere online i propri cataloghi interattivi di prodotti, tramite l'automazione di Flipsnack, rappresenterebbe sicuramente un gran risparmio di tempo e di denaro. E il tutto all'interno di un'unica piattaforma.